مقدمة
في عام واحد، قفزت إيرادات الكتب الصوتية لدى الناشرين
في المملكة المتحدة بنسبة 31% لتبلغ 268 مليون جنيه إسترليني—رقم قياسي يؤكد أن “الأدب
يسمع” بقدر ما يقرأ، وأن بوابة الصوت لم تعد هامشا تسويقيا، بل قناة أساسية لاكتساب
قراء جدد وإطالة عمر النصوص. هذه الأرقام ليست مجرد موجة عابرة؛ إنها تحول بنيوي موثق
من قبل Publishers
Association وغطته صحافة كبرى.
من “القراءة أثناء الانشغال” إلى “اقتصاد الانتباه”
المستمع اليوم لا يختار بين النص المطبوع والصوت،
بقدر ما يكيف وسائطه مع يومه الطويل: قيادة، رياضة، أعمال منزلية. لهذا كانت سهولة
التزامن مع الحياة اليومية من أبرز مبررات النمو التي يوردها الناشرون وتؤكدها التغطيات
الصحفية. ومع تحول المنصات إلى لاعبين مباشرين، تفيد بيانات Spotify بأن ساعات الاستماع
للكتب الصوتية ارتفعت على منصتها بأكثر من 35% على أساس سنوي في أسواق رئيسية بينها
المملكة المتحدة، ما يعكس انضواء الصوت ضمن عادات استهلاك المحتوى اليومي لا كاستثناء
لها.
هذا الانزياح لم يقتصر على المملكة المتحدة؛ ففي
الولايات المتحدة سجل قطاع الكتب الصوتية نموا ذا رقمين في 2024 وفق Audio Publishers
Association، مع حقيقة لافتة: 99% من الإيرادات رقمية، أي
أن الوعي بالصوت بات يتشكل في البيئة المتدفقة ذاتها التي يتشكل فيها وعي الموسيقى
والبودكاست.
لماذا تتصدر الرومانس والخيال؟
تكشف بيانات 2024 عن طفرة موازية في الأدب القصصي
قادتها الرومانسية والفانتازيا—وهما الفئتان الأكثر صعودا بين مستمعي الصوت لأسباب
جمالية وسلوكية معا: حبكات مسترسلة، عوالم طويلة النفس، وسرديات شخصية تبنى حلقة بحلقة.
هذه الفئات كانت من محركات العائد القياسي للكتب الصوتية كما تظهر تقارير الناشرين
وتغطيات الصحافة البريطانية.
البودكاست كرافعة سردية
بين البودكاست والكتاب الصوتي منطقة رمادية تنتج
تهجينات مثيرة:
• بودكاستات تحقيق طويلة تتحول إلى كتب سمعية موسعة.
• روايات تنتج نسخها الصوتية على هيئة مسلسلات بفصول
قصيرة محسوبة على جلسات الاستماع.
• كتاب يبدؤون من الصوت ثم يتممون نصهم مطبوعا لاحقا.
هذه الديناميكية تجعل “القراءة” خبرة أوسع من التقليب—خبرة
تبنى على الإيقاع الصوتي والتقطيع الذكي وحضور الممثل الصوتي وموسيقى المشهد. وهي أيضا
ما يفسر الميل المتزايد إلى الإنتاج الدرامي كامل الطاقم (Full-cast) والاعتماد على
تصميم صوتي متقدم يمنح المستمع تجربة “سينمائية للأذن”. أمثلة السوق الراهنة على ذلك
عديدة، من المشاريع الروائية الشعبية إلى سلاسل كلاسيكية يعاد إنتاجها بكادر نجومي
وتقنيات محيطية.
منصتان… ونموذجان اقتصاديان
يتشكل سلوك الاستماع ضمن نموذجين سائدين:
1. نموذج الائتمان الشهري (على غرار Audible): يدفع المشترك مقابل “كتاب كامل”، وهو ما يطمئن القارئ الطويل الذي
لا يريد التفكير في ساعات أو دقائق.
2. نموذج الساعات المجمعة (على غرار عروض Spotify): يمنح المشترك ساعات استماع ضمن باقته الموسيقية، ما يسهل الاكتشاف
ويخفض كلفة الدخول… لكنه قد يقيد من يقرأ أعمالا طويلة تتجاوز السقف الشهري (15-30
ساعة)، وهو ما أثار نقاشا نقديا حول ملاءمة السقف الزمني لطول الأعمال الروائية الحديثة.
لا يتعلق الأمر بتفصيل فني؛ فطريقة تسعير الانتباه
تحدد كيف تختار الكتب وتجزأ وتسوق، بل وكيف يصمم إيقاع السرد نفسه. في نموذج الساعات،
يميل المنتجون إلى تقسيم المحتوى على “جلسات استماع” قصيرة، بينما يفضل نموذج الائتمان
“كتابا كاملا” يعادل التملك الرمزي للنص.
الذكاء الاصطناعي… وكرامة الصوت
مع تقدم تقنيات التركيب الصوتي، دخل الذكاء الاصطناعي
ميدان النطق السردي. لكن مقاومة الفاعلين—خاصة الممثلين الصوتيين—شديدة، لأسباب جمالية
وأخلاقية: الصوت ليس مجرد حامل للمعلومات بل أداء للمعنى، وتفاصيل التنفس والإيماءة
والإيحاء ليست فائضا يمكن تقليصه رياضيا. تغطيات صحفية حديثة التقطت هذا الاشتباك،
وأعادت التأكيد—في السياق نفسه—على الأرقام القياسية لإيرادات 2024 في المملكة المتحدة،
ما يعني أن الطلب قائم وأن الرهان على الصوت الإنساني ما زال رابحا فنيا وتجاريا.
كيف نقرأ هذه الطفرة عربيا؟
1. التوطين لا الترجمة فقط: إن كانت الرومانسية والفانتازيا
تقودان عالميا، فالمطلوب عربيا نسخة محلية الإحالة، لهجات مضبوطة أو فصحى ميسرة، وبيئات
سردية قريبة من المتلقي، ونصوص معدة للصوت منذ الكتابة (جمل أقصر، حوارات أوضح، توزيع
وصف متأن).
2. أبطال صوتيون: الممثل الصوتي ليس قارئا محايدا؛
هو علامة تسويقية. الاستثمار في مدارس الأداء الصوتي، وفي أسماء تمتلك “جمهور صوت”،
يخلق تمايزا يصعب نسخه خوارزميا.
3. هندسة الكتالوج: احسب “طول العنوان” قياسا إلى
تكلفة المنصة. عناوين 7-12 ساعة مريحة في نموذج الساعات، بينما الأعمال الطويلة تكتسب
جدوى أكبر في نموذج الائتمان.
4. تهجينات بودكاست/كتاب: ابدأ ببودكاست تحقيقي أو
ثقافي ناجح ثم وسعه إلى كتاب صوتي مطول؛ أو عكس ذلك: انشر رواية صوتية على مواسم تتسق
مع عادات الاستماع الأسبوعية.
5. تحليلات ما بعد الإصدار: تتبع معدل الإكمال (Completion Rate) ومتوسط الجلسة (Session Length) ونقاط السقوط (Drop-off) لتعيد تحرير
الصوت، قص الفصول، إدخال فواصل موسيقية، تحسين المزج، تماما كما يفعل في منصات الفيديو.
ماذا تعلمنا الأرقام؟
• 31% نموا في إيرادات الكتب الصوتية لدى ناشري المملكة
المتحدة خلال 2024 (مقارنة ب2023)، لتبلغ £268m: علامة على أن
الصوت خرج من التجريب إلى ركيزة ربحية.
• نمو الخيال والرومانسية كفئات قائدة للمبيعات والاستماع،
ما يوجه اختيار الكتالوج والاستثمار في سلاسل طويلة النفس.
• +35% في ساعات الاستماع عبر Spotify في أسواق رئيسية، ما يعني أن بوابة الدخول إلى الكتاب الصوتي تمر، في كثير
من الأحيان، عبر منصات موسيقى/بودكاست لا عبر متاجر الكتب التقليدية.
توصيات تحريرية صناعية عملية
• اكتب للنطق: أعد تحرير النص المطبوع لنسخة صوتية
بمراعاة الإلقاء (ترقيم منطقي، إيقاع جمل، فواصل تنفس).
• اختبر العينة قبل الإنتاج الكامل: 15–20 دقيقة
بقياس تجربة مستمع على المنصة المختارة (سقف ساعات أم ائتمان).
• صوت واحد أم طاقم؟ الرواية الحميمية قد تكسب بصوت
منفرد ذي شخصية واضحة؛ الملاحم/الفانتازيا تستفيد من طاقم تمثيل موسع وتصميم صوتي غني.
• تسعير يراعي الطول: حدد “الوحدة الاقتصادية” (ساعة/كتاب)
مبكرا. أعمال 20+ ساعة تحتاج استراتيجية تخفيض أو تجزئة إلى مواسم.
• مكافحة الإرهاق السمعي: أدخل موسيقى افتتاحية/ختامية
ثابتة وملامح صوتية تيسر العودة؛ أعد مزج المقاطع الحوارية لتباين أوضح.
أثر ثقافي أبعد من السوق
الكتاب الصوتي ليس بديلا عن القراءة، بل طبقة مكملة
توسع دائرة الوصول: لذوي الإعاقات البصرية، وللمنشغلين الذين لا يجدون “زمن الصفحة”،
وللمراهقين الذين يدخلون الأدب عبر الصوت أولا. هذه الطبقة تعيد وصل الأدب بتقليد شفاهي
عريق في ثقافتنا، من “الرواة” و“الحكائين” إلى المسرح والحلقة، وتمنحنا فرصة إعادة اختراع
بلاغة الأذن في عصر الشاشات. ومع أن الجدل حول الذكاء الاصطناعي سيستمر، إلا أن النبرة
البشرية، بعيوبها الصغيرة وكمالها التعبيري، تبقى، حتى الآن، رهان القيمة الفنية والتميز
التجاري.
خاتمة
حين نسأل: متى يصبح الصوت بوابة القراءة؟ فالإجابة
الواضحة اليوم: لقد أصبح كذلك فعلا. الأرقام البريطانية تظهر نموذجا ناجحا قابلا للتكييف،
والمنصات تؤكد أن الصوت يعيش في الجيب ذاته حيث تعيش الموسيقى والبودكاست. ما ينقصنا
عربيا ليس الدليل بل الخطة: كتابة تفكر للصوت منذ البداية، أداء يحترم أذن المستمع،
ومنظومات تسعير وتوزيع تفهم أن الانتباه عملة وأن “جلسة الاستماع” نص مواز يكتب مصيره
بقدر ما يكتبه المؤلف على الصفحة. وفي هذا التواشج، يستعيد الأدب شيئا من جذوره الأولى:
أن يروى ليصدق، وأن يسمع ليبقى.
لائحة المصادر
•Audio
Publishers Association. (2025, June 2). Sales Survey press release: Audiobook
revenue up 13% to $2.22 billion in 2024; 99% digital. (https://www.audiopub.org/surveys)
•Entertainment Weekly. (2025, August 5). Meet the cast
of the Harry Potter audiobooks: Hugh Laurie, Matthew Macfadyen, Michelle Gomez
and more. (https://ew.com/harry-potter-audiobooks-cast-hugh-laurie-matthew-macfadyen-michelle-gomez-riz-ahmed-cush-jumbo-11784491?srsltid=AfmBOoouty0Gj0ft-78Owbr2bu2QEAl_4AHQletCBMWTcH8bCTccltl4)
•The Guardian. (2024, December 27). Listen up! Why 2024
was the year of the audiobook. (https://www.theguardian.com/books/2024/dec/27/year-of-the-audiobook-spotify-audible-ai)
•The Guardian. (2025, May 13). Audible unveils plans to use AI voices to narrate audiobooks.
(https://www.theguardian.com/books/2025/may/13/audible-unveils-plans-to-use-ai-voices-to-narrate-audiobooks)
•The Guardian. (2025, July 3). ‘AI
doesn’t know what an orgasm
sounds like’: Audiobook
actors grapple with the rise of robot narrators. (https://www.theguardian.com/books/2025/jul/03/audiobook-voice-actors-ai-robot-narrators)
•The Guardian. (2025, June 18). UK audiobook revenue up
by almost a third last year. (https://www.theguardian.com/books/2025/jun/18/uk-audiobook-revenue-up-ability-multitask-publishers-association)
•The Bookseller. (2025, June 18). Audiobook sales reach
record £268m
while fiction soared in 2024, PA report reveals. (https://www.thebookseller.com/news/audiobook-sales-reach-record-268m-while-fiction-soared-in-2024-pa-report-reveals)
•Publishers Association. (2025, June 18). Audiobooks
and fiction drove growth in 2024. London: The Publishers Association. (https://www.publishers.org.uk/audiobooks-and-fiction-drove-growth-in-2024)
•Publishers Weekly. (2025, June 2). Audiobook sales
rose 13% in 2024, to $2.2 billion. (https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/97920-audiobook-sales-rose-13-in-2024-to-2-2-billion.html)
•Publishers Weekly. (2025, June 18). Audiobooks and
fiction drive modest growth in U.K. publishing market. (https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/international/international-book-news/article/98042-audiobooks-and-fiction-drive-modest-growth-in-u-k-publishing-market.html)
•Spotify Newsroom. (2025, March 13). How Spotify is
driving growth, discovery, and innovation in the audiobook market. (https://newsroom.spotify.com/2025-03-13/how-spotify-is-driving-growth-discovery-and-innovation-in-the-audiobook-market)
•Spotify Newsroom. (2025, June 10). Spotify delivers
growth for the publishing industry: Audiobooks sales continue to grow.
(https://newsroom.spotify.com/2025-06-10/spotify-delivers-growth-for-the-publishing-industry-audiobooks-sales-continue-to-grow/)
•The Verge. (2023, October 3). Spotify is giving paid
subscribers 15 hours of audiobook listening each month. (https://www.theverge.com/2023/10/3/23902039/spotify-audiobooks-subscription-podcast-audible-amazon-pushkin)
•The Verge. (2025, August). Spotify’s new 30-hour audiobook plans are too short to
finish long books. (https://www.theverge.com/news/709693/spotify-audiobook-15-hour-add-on)
